01
Cómo estructurar una estrategia de marca
Una estrategia de marca se estructura en cuatro capas: contexto y categoría, tensión cultural, plataforma de marca y sistema de expresión.
Producto digital gratuito · Brand Strategy
Guía de carrera: Brand Strategy
Deja de ejecutar piezas y empieza a construir marcas.
Formato
Guía + checklist + roadmap
Duración del plan
12 meses en 4 fases
Precio
Gratuito · sin registro
02
Cómo vender estrategia y no solo ejecución
Vender estrategia es vender claridad: entrega documentos cortos, decisiones argumentadas y un mapa de aplicación, no un PDF de 90 páginas.
03
Honorarios por tipo de proyecto
Los honorarios se definen por impacto y por alcance: fase de diagnóstico, fase de plataforma y fase de activación, cada una con su precio.
04
Roadmap de 12 meses
Meses 1-3: un caso de estrategia completo. Meses 4-6: metodología propia documentada. Meses 7-9: primeras propuestas estratégicas. Meses 10-12: retainer de marca.
Diagnóstico
Qué valora el mercado internacional
Peso relativo de cada competencia en los procesos de selección y en la tarifa.
Criterio y sistema de marca92/100
Lo primero que se filtra en un portfolio
Narrativa de caso84/100
Problema · decisión · resultado
Producción y detalle70/100
Se da por supuesto a partir de senior
Negociación y alcance65/100
Donde se pierde margen
Roadmap
Tu plan de 12 meses, fase a fase
Fase 1 · Meses 1-3
25% del planUn caso de estrategia completo
- Auditar lo que ya tienes y descartar el 70%
- Definir el perfil profesional al que apuntas
- Bloquear 5 h semanales fijas de trabajo propio
Entregable: Diagnóstico y plan de trabajo escrito
Fase 2 · Meses 4-6
50% del planMetodología propia documentada
- Construir la pieza central de tu nuevo posicionamiento
- Documentar tu método paso a paso
- Pedir feedback a dos profesionales por encima de tu nivel
Entregable: Un caso completo, publicable y defendible
Fase 3 · Meses 7-9
75% del planPrimeras propuestas estratégicas
- Salir al mercado: contactos, procesos o propuestas
- Preparar una presentación de 3 minutos de tu trabajo
- Medir respuestas y ajustar el mensaje cada dos semanas
Entregable: Portfolio y discurso validados fuera de tu entorno
Fase 4 · Meses 10-12
100% del planRetainer de marca
- Subir tarifa o nivel de responsabilidad
- Seleccionar proyectos alineados con tu especialidad
- Fijar objetivo profesional para los siguientes 12 meses
Entregable: Nueva posición o nueva tarifa negociada
Progresión
De dónde partes y a dónde llegas
30%HoyEjecutas encargos con criterio propio
52%Mes 4Tu método es visible y repetible
76%Mes 8Compites en procesos internacionales
100%Mes 12Diriges, seleccionas y cobras por valor
Checklist
Marca lo que ya tienes resuelto
Portfolio y evidencia
- Tres proyectos contados como caso: problema, decisión, resultado
- Una pieza que demuestre tu criterio, no solo tu técnica
- Un resultado medible o verificable en cada caso
- Todo el material en inglés, listo para revisión internacional
Posicionamiento
- Una frase que explique a quién sirves y con qué criterio
- Perfil profesional actualizado con esa misma frase
- Presentación de 3 minutos grabada y revisada
- Claridad sobre por qué Brand Strategy y no otra cosa
Mercado internacional
- Lista de 20 estudios, marcas o equipos objetivo
- Cinco contactos reales iniciados este mes
- Tarifa o banda salarial definida por proyecto y por mes
- Disponibilidad y horario de trabajo acordados por escrito
Formación y siguiente paso
- Vacío formativo identificado en una sola frase
- Calendario semanal realista compatible con tu trabajo
- Plan de pago en cuotas revisado
- Evaluación de perfil completada para validar el programa
Acciones para esta semana
- Elige tres proyectos y reescríbelos como casos con decisión y resultado.
- Define en una frase a quién sirves mejor y con qué criterio.
- Prepara una propuesta tipo con alcance, fases y precio por proyecto.